森永製菓のチョコレートDARSは、春と秋、”1チョコ for 1スマイル” = チョコレート1個買うごとに1円が寄付される試みを続けています。

Morinaga Confectionary’s CRM- 1 chocolate for 1 smile – when you buy a chocolate, you could donate 1JPY to ACE, Japanese NGO

東日本大震災の後、社会的に意義のあることにお金を使おうとする「エシカル消費」や、このチョコのように、企業が商品やサービスを提供する際、社会貢献に結びつけるCRM ( Cause Related Marketing ) が、少しずつ増えてきました。

森永製菓とコラボレーションしている、世界の児童労働の解決を目指すNGO、ACE （エース）の代表の方の話を伺ったところ、この取り組みを始める以前から「チョコレートの会社と組んでやろう」と決めていたとのこと。

夢はでっかく持つことでかなうこともあるんだな、と感じました。